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大数据洞察女儿心 百度糯米3.7女生节10万份免单送女生

2016/3/5 21:22:30 来源:精彩重庆

   在国内,有75%的家庭购买决策权由女性决定或影响,而在互联网线上消费市场,占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,出现了明显的性别倒置,由此可见中国女性的消费力量正在崛起。国内知名本地生活服务平台百度糯米于近日发布O2O生活服务女性消费大数据报告,正是基于对女性消费的洞察,百度糯米连续第三年重磅出击,联合全国上万家品牌,掀起了主题为“我是女生 宠爱升级”的“3.7女生节”尊享大促。

  报告显示,2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%,相比于妇女节的平缓上升,女生节在消费领域的前景更具想象力。从去年3.7女生节到5.17吃货节再到春节,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。且在2015年联消率最高的三大品类:电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中,女性消费占比均高于男性。

  而在年龄细分上,90后的女性消费者3.7女生节当天大多前往KTV,80后则更青睐电影院,70后选择美容,3.7女生节正在演变为一场全体拥有年轻少女心的女性消费者的狂欢。在更具体的用户画像上,报告发现从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾星巴克,广告公关行业的女性从业者更爱健身,学生党最爱小吃;而本科学历及以上女性消费者最喜欢西餐和摄影,高中以下女生则更多消费美发和美甲。

  于是,基于大数据洞察的2016年“3.7女生节”就此诞生,据了解,百度糯米推出了大手笔的“10万份免单”,3日7日当天免单率更是提高了1倍,用户无论选择各类团单或是使用到店付,均可获得免单机会。此外,百度糯米还针对女生们吃喝玩乐的各种需求,推出了全品类3.7元起的超级钜惠,除了餐饮、KTV、酒店、美妆丽人等,机票、演出票、旅游门票等也首度参与到造节大促优惠中,宠爱再度升级。

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  同时,百度糯米“37女生节 看电影3.7元起”的大促活动也延续去年成为了新的亮点,全国各地都有最低3.7元起的电影特惠价,更有在线支付随机立减的双重优惠。据悉,女生节期间将有《叶问3》、《地心营救》以及《圣斗士星矢》等精彩影片上映。

  更值得一提的是,在3月5日至8日期间,百度糯米还将连通百度Mall,以“万店宠爱 美丽来袭”为主题,以生态集群优势推动女生节带来美丽惊喜。美食、美妆、美服、美居等品类全网最低价,各种免费试用机会跌出,打造最美女生节。

  事实上,对大数据的全面应用正在帮助百度糯米打通不同消费品类、为商家创造更大利润空间,也为其自身的发展赢得先机。从这届“3.7女生节”的举办便可以看出,百度糯米在活动设置中,按照大数据洞察到的女性的消费画像,更加贴近专注女性用户的消费和购买习惯,力求覆盖所有与女性用户生活服务相关的接触点。

  百度糯米新业务总监汤利华认为,女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用,吸引并留住更多的优质女性消费者,是O2O平台需要重点研究的课题,也是百度糯米接下来的重要发力点。未来,百度糯米在亲子、丽人等女性专属品类上将有很大的发展空间。

  业内人士指出,从去年开始,百度糯米通过大数据科学指导造节,节日营销成绩呈现螺旋式上升。进入2016年以来,百度糯米密集发布除夕年味大数据、春节返乡大数据、情人节消费大数据,以及O2O生活服务女性消费趋势大数据,通过大数据洞察消费需求和消费趋势,这将是百度糯米在新的一年改变国内O2O竞争格局的有力武器。


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